CORPORATE PRODUCT STYLE

Entwicklung eines Corporate Product Styles am Beispiel Ammann Baumaschinen

Mit einem prägnanten Corporate Product Style schaffen wir ein unverwechselbares Erscheinungsbild Ihrer Produkte und kommunizieren dadurch Ihre Unternehmensidentität und -werte.

Die Vorsituation: Stilvielfalt im Design

Das Baumaschinen-Programm der weltweit tätigen AMMANN Group umfasste gut gestaltete Einzelprodukte, wies aber nur wenige AMMANN-typische Identifikationsmerkmale auf. Deshalb entschloss sich das Unternehmen, das Selbstverständnis von AMMANN Machines neu zu formulieren und dafür ein neues Erscheinungsbild im Design zu entwickeln.

Nachdem in einer Markenstudie in Abgrenzung zu Mitbewerbern die eigenen Brand Imperatives definiert waren, wurde hammer.runge engagiert, um darauf aufbauend einen neuen Corporate Product Design Style für AMMANN Machines zu entwickeln.

Potential und Wünsche kennenlernen

Am Anfang der Arbeit stand wie üblich eine Analysephase zum genaueren Kennenlernen der Thematik mit Besuchen in allen Fertigungsstätten.

Es wurden drei Workshops organisiert mit Technikern, mit Marketingexperten und mit Kunden, um die jeweiligen Sichtweisen, Anforderungen und Constraints zu erfassen.

U.a. analysierten wir mit Polaritätenprofilen die AMMANN Designwirkungen im Vergleich zu den Mitbewerbern.

Von der Designidee zum Corporate Product Style

Der gewählte Designstil wurde nun weiter ausgearbeitet und detailliert. Er erhielt den Arbeitsbegriff „Solid Power Style“.

Insbesondere wurde er auf seine Eignung für die unterschiedlichen Maschinen geprüft, indem die Anwendung bei diversen Maschinen skizziert wurde. Zudem wurde er auf seine technische Machbarkeit und Ökonomie untersucht. Parallel wurde der neue Designstil in der konkreten Anwendung bei der Entwicklung einer neuen Maschine erprobt.

Definition Farbdesign

Die AMMANN Produktfarben sind „Minttürkis“ und „Schwefelgelb“. Diese sollen auch weiterhin beibehalten werden, da sie AMMANN Maschinen deutlich im Wettbewerb differenzieren. Dennoch war bisher kein verbindendes Farbkonzept ersichtlich, da die Farbverteilung für jede Maschine individuell festgelegt war. Wir analysierten deshalb die Farbverteilungen, entwarfen Farbstudien und stimmten dann ein verbindliches Farbkonzept für alle Maschinen ab.

Ein Produktgrafik Systemkonzept

Bei der Designanalyse war deutlich geworden, dass auch das Productbranding in Typo, Farbe und Position sehr uneinheitlich war. In unserem neuen Produktgrafik-Konzept steht der AMMANN Schriftzug konsequent auf allen Maschinen in schwarz/roter Ausführung auf gelben Flächen; je einmal auf jeder Seite, einmal vorne, einmal (kleiner) hinten.

Für jede Maschine liegt nun ein abgestuftes Größensystem und die Positionierung fest. Für die Darstellung der Typenbezeichnungen und für Technologiemarken entwarfen wir ein neues Design und dazu passend ebenfalls ein Größensystem und die Positionierungsangabe.

Ein merkfähiges Produktgesicht

Mit dem Entwurf eines AMMANN Produktsignets in Form eines plastischen roten A beschritten wir Neuland für das Unternehmen. Dadurch erhalten AMMANN Maschinen ähnlich wie Automobile ein unverwechselbares Produktgesicht. Das ist deshalb wichtig, da vielfach AMMANN Schriftzüge auf den Maschinen durch unternehmenseigene Logos der Baufirmen ersetzt werden und ein AMMANN Branding dann völlig verloren geht. Mit dem A-Signet bleibt dennoch ein unverwechselbares AMMANN Identifikationsmerkmal erhalten. Hierfür definierten wir ein Größen- und Positionssystem.

Der AMMANN Designguide

Ein neuer Corporate Product Style erfordert Unterstützung durch die Geschäftsleitung und dessen verständliche Kommunikation im Unternehmen. Die Idee der neuen AMMANN Designphilosophie und alle damit verbunden Form-, Farb- und Grafikdefinitionen wurden deshalb in einem Designguide dokumentiert. Er bildet nunmehr die Grundlage jeglicher neuen Produktentwicklung und spart Zeit und Kosten, da bei Neuentwicklungen nicht jedes Mal der Designstil neu festgelegt werden muss. Er erleichtert die Arbeit, verhindert unerwünschte Eigenkreationen.

Product Style im Kommunikationsmodell

Die Kommunikation des Produkt Style ist ein komplexes Zusammenwirken der Produktwahrnehmung aus Designinnovation, Style Assets, Produktsemantik, kognitiver und haptischer Ergonomie und der ästhetischen Empfindung im Einklang mit der User Experience.

Ideal ist die weitgehende Übereinstimmung der kognitiven Interpretation des Product Style von Designer/Unternehmen mit dem kognitiven Modell des Käufers/Nutzers.

(Kognitionsmodell nach D. Norman, abgewandelt)

hammer.runge designerpartnerschaft

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